Landing page czy strona z podstronami — czego potrzebuje Twoja firma?

Czym różni się landing page od strony z podstronami?

Landing page to strona docelowa skupiona na konkretnym celu. Może zachęcać do zapisania się na szkolenie, wysłania zapytania o usługę albo umówienia rozmowy. Jej treść prowadzi odbiorcę przez jedną ofertę do określonego działania.

Warto odróżnić ją od strony typu one page, która przedstawia całą firmę pod jednym adresem. Sekcje „O mnie”, „Oferta” i „Kontakt” znajdują się wtedy jedna pod drugą. Taka strona nie musi być landing page’em nastawionym na konkretną kampanię.

Strona z podstronami rozdziela treści między osobne adresy. Klient może przejść bezpośrednio do wybranej usługi, realizacji, artykułu czy informacji o współpracy.

Landing page opisuje przede wszystkim cel strony, a układ z podstronami — sposób organizacji treści. Dlatego oba rozwiązania mogą działać w ramach jednej witryny.

Kiedy landing page będzie dobrym wyborem?

Landing page warto rozważyć, gdy masz jedną konkretną ofertę i wiesz, jakie działanie ma wykonać odbiorca.

Może to być:

• zapis na określone szkolenie,

• zapytanie o jedną usługę,

• zgłoszenie na konsultację,

• kontakt w sprawie konkretnego produktu.

Załóżmy, że organizujesz warsztat dla właścicieli małych firm. Osoba zainteresowana udziałem chce poznać program, prowadzącego, termin, cenę i zasady zapisu. Możesz ułożyć te informacje na jednej stronie, w kolejności odpowiadającej jej pytaniom.

Nie ma wtedy potrzeby kierowania jej przez całą ofertę Twojego biznesu.

Landing page sprawdza się też jako miejsce, do którego prowadzi reklama konkretnej usługi. Pozwala zachować ciągłość: odbiorca klika komunikat o danej ofercie i trafia od razu do jej szczegółów.

Jedna strona nie musi przy tym oznaczać krótkiej treści. Jeśli decyzja wymaga wyjaśnień, warto uwzględnić proces współpracy, odpowiedzi na pytania i materiały potwierdzające wiarygodność oferty.

Kiedy lepiej wybrać stronę z podstronami?

Osobne podstrony pomagają wtedy, gdy Twoi klienci przychodzą z różnymi potrzebami.

Wyobraź sobie firmę, która zajmuje się projektowaniem ogrodów, ich zakładaniem i późniejszą pielęgnacją. Każda usługa wymaga innego opisu. Klient zainteresowany projektem może pytać o etapy pracy i dokumentację. Osoba szukająca pielęgnacji chce wiedzieć, jakie prace obejmuje obsługa i jak często można ją zamawiać.

Rozdzielenie tych treści pozwala każdemu znaleźć informacje dotyczące jego sytuacji.

Stronę z podstronami warto rozważyć, gdy:

• oferujesz kilka usług wymagających szerszego wyjaśnienia,

• kierujesz ofertę do różnych grup klientów,

• chcesz pokazywać realizacje wraz z ich opisami,

• planujesz publikować artykuły lub aktualności,

• potrzebujesz osobnych linków do poszczególnych części oferty.

Sama liczba usług nie przesądza jednak o wyborze. Trzy warianty tej samej konsultacji mogą zmieścić się na jednej stronie. Dwie zupełnie różne usługi mogą potrzebować osobnych podstron.

Jak uwzględnić widoczność w Google?

Jeśli chcesz rozwijać treści dotyczące kilku usług, podstrony dają miejsce na dokładne omówienie każdej z nich. Możesz dopasować nagłówek, opis, przykłady i odpowiedzi na pytania do konkretnego tematu.

To praktyczny argument za rozbudowaną strukturą, ale sama liczba podstron nie gwarantuje widoczności. Ważne są przydatne treści i logiczne powiązania między nimi. Na te elementy zwraca uwagę również poradnik SEO Google.

Nie warto więc tworzyć kolejnych podstron tylko po to, żeby witryna była większa. Każda powinna odpowiadać na określoną potrzebę odbiorcy.

Czy landing page zawsze będzie tańszy?

Liczba podstron wpływa na zakres pracy, ale nie określa całej ceny.

Rozbudowany landing page z indywidualnymi grafikami, formularzem zapisu i integracją z zewnętrznym narzędziem może wymagać więcej pracy niż prosta witryna z kilkoma podstronami.

Przy porównywaniu wycen sprawdź również:

• kto przygotowuje i porządkuje treści,

• jakie funkcje obejmuje projekt,

• czy potrzebujesz samodzielnej edycji realizacji lub artykułów,

• jakie materiały graficzne mają powstać,

• co obejmuje przekazanie i wsparcie po publikacji.

Więcej o elementach wyceny przeczytasz w artykule „Ile kosztuje strona internetowa?”.

Czy można zacząć od jednej strony i rozbudować ją później?

Tak. Jeśli na początku promujesz jedną usługę, możesz zacząć od mniejszego zakresu, a później dodać kolejne podstrony.

Warto jednak porozmawiać o tych planach już podczas projektowania. Jeśli wiesz, że chcesz publikować realizacje albo rozwijać ofertę, można uwzględnić ten kierunek przy planowaniu struktury.

Późniejsza rozbudowa może wymagać zmian w nawigacji, treściach i układzie strony. Jest osobnym zakresem pracy, który trzeba zaplanować i wycenić.

Możesz też od początku mieć stronę firmową z podstronami, a landing page przygotować później dla nowego szkolenia lub kampanii.

Jak zdecydować, czego potrzebuje Twoja firma?

Przed zamówieniem strony odpowiedz na cztery pytania:

1. Co promuję? Jedną ofertę czy kilka usług, które trzeba osobno wyjaśnić?

2. Do kogo mówię? Czy odbiorcy mają podobne potrzeby, czy szukają różnych rozwiązań?

3. Skąd będą trafiać na stronę? Z reklamy konkretnej oferty, poleceń, social mediów czy wyszukiwarki?

4. Co chcę rozwijać? Kolejne usługi, realizacje, blog czy pojedynczą ofertę?

Jeśli promujesz jedną usługę i prowadzisz odbiorcę do konkretnego działania, landing page może być wystarczający. Jeśli chcesz szerzej przedstawić firmę i uporządkować kilka obszarów działalności, warto rozważyć podstrony.

W Cito Design zaczynam od poznania Twojej firmy, oferty i odbiorców. Na tej podstawie planuję strukturę i komunikację, a następnie projektuję i wdrażam stronę we Framerze.

Planujesz stronę dla swojej firmy? Sprawdź moją ofertę projektowania stron internetowych i napisz, czym się zajmujesz oraz co chcesz osiągnąć. Pomogę Ci dobrać odpowiedni zakres.